大事发生！明星扎堆！

年轻人到底喜欢什么？

在快节奏生活下，心灵治愈、释放压力、情感陪伴等“情绪价值”成为不少年轻人消费需求的出发点，年轻消费群体正在消费端寻求情绪共鸣，“悦己”“去班味”“松弛感”成为不少年轻人的口头禅；显然，年轻人的个性化需求背后，消费已然不仅是消费，更是其生活态度。

音乐，因其强大的情感表达力，能够唤起人们内心深处的情绪共鸣。10月25日-27日，一场别开生面的“窖主嘉年华”在广州海心沙落地，容祖儿、泳儿、叶世荣等港乐明星实力开唱，嗨爆羊城！群星现身带着人们来了一场情绪大释放，一起松弛、一起“去班味”！

不仅仅是音乐，在这场泸州老窖举办的“窖主节”活动上，“活态双国宝”展厅、窖主茶馆、非遗玩乐街区、趣味体育互动体验嗨翻全场，好玩儿、快乐、活力满满、松弛是这场嘉年华的关键词。

显然，泸州老窖正在了解年轻人、理解年轻人、引领年轻人新风潮！在老窖看来，传承也能成为一种时尚、成为潮流；多年以来，泸州老窖都紧贴年轻消费者爱好，以消费者为中心，完成着一场又一场的代际间白酒文化传承、非遗技艺传承。

“窖主节”，凭什么吸引年轻人？

10月25日-27日，2024泸州老窖“窖主节”活动在广州海心沙“浓烈”举行。作为泸州老窖打造的消费者互动IP，本年度“窖主节”活动收官站落地广州，与兼收并蓄、博采众长的湾区文化不谋而合。

在活动选址和传播上，“窖主节”更是结合每座城市的文化特性和人群喜好量身打造。从仲春3月，泸州老窖携手第110届全国糖酒会，将“窖主节”成都站打造成春糖的闪亮名片，于公园之中开启春天的首场派对嘉年华；到9月初，“窖主节”入驻西安大明宫，在长安72小时中感受千年古都的豪爽与浓烈；从帆船之都青岛，领略红瓦绿树的浪漫，为岛城与窖主“倾倒”；再到收官站落地广州，与广交会同期亮相羊城、得闲饮酒，向来自全国乃至全世界的窖主朋友们展示中国酒文化的魅力。可以看出，泸州老窖对每一座城的“窖主”都非常用心。

 2024泸州老窖“窖主节” 成都站

2024泸州老窖“窖主节” 西安站

 2024泸州老窖“窖主节” 青岛站

2024泸州老窖“窖主节” 广州站

这是一场专属于“窖主”的活动，何谓“窖主”？他们是一群举杯泸州老窖的人，是懂得坚持的人，是内心纯粹的人，亦是拥有品味的人，更是尊重传承的人。简言之，喜爱泸州老窖的人，就是窖主。越来越多的人正在通过“窖主节”活动了解窖主、认可窖主、成为窖主。

在泸州老窖拥有的700年浓香历史中，是窖主成就了泸州老窖，也是泸州老窖见证了窖主每一个举杯时刻。泸州老窖与窖主之间互相成就、相互见证，是双向奔赴的“浓烈”选择。而在这场“互选”中，白酒文化的传承显得格外重要，这是白酒的“根”之所在，也是泸州老窖持续发展的“源”之所起。

可喜的是，在“窖主节”现场，我们看到越来越多年轻窖主的身影，有年轻人在，代际间白酒文化传承的“承接者”便有了。

现场活动中，不少年轻“窖主”分享了其与泸州老窖之间的故事。既有将泸州老窖作为婚宴用酒的浪漫回忆，也有平常与朋友家人小聚共享泸州老窖的平淡幸福。从他们的分享中可以看出，年轻消费者不仅喜欢泸州老窖的口感风味，更认可品牌背后的700年浓香文化传承。

一位年轻的窖主在现场表示：“泸州老窖不仅有着数百年的历史积淀，更是在不断学习、不断创新，引领着中国名酒和民族品牌走向全球，这让我们作为‘窖主’很骄傲！”

“我是爱酒之人，今天来到窖主节，实实在在感受到了泸州老窖的品牌号召力。”在活动现场，众多年轻窖主为浓烈的活动氛围点赞。

伴随年轻人的喜爱，泸州老窖的品牌势能正逐步壮大，为企业跨越白酒周期实现长期稳定发展提供了强力支撑。

泸州老窖做对了什么？

年轻人们，为何偏爱泸州老窖？细究下来会发现，在年轻化布局的道路上，泸州老窖抓住了核心，即：文化传承与潮流两件看似完全不一样的事情，实则可以深度融合，文化传承也可以很潮。

以“活态双国宝”展厅为例，在“窖主节”潮流的外衣下，年轻消费群体们不仅可以通过浓香环幕剧等了解泸州老窖传承700年的酿制技艺，感受中国白酒文化的独特魅力；还可以聆听国宝窖池451年持续酿造生香的动人故事。

从“窖主节”的场地布局来看，从“活态双国宝”展厅到热门体育互动区，从各个品线单品牌馆区域到展销馆；从窖主茶馆到露天乐队live show，从非遗玩乐街区到明星大咖音乐会，一边是传承，另一边则是潮流，两边早已深度融合。

事实上，泸州老窖在消费者建设方面所做的努力远不止于此。随着白酒行业呈现向年轻化、低度化、时尚化、健康化发展的趋势，“人货场”“线上线下”逐步融合，销售上的新打法、新技术、新模式层出不穷；基于此，泸州老窖消费者建设营销方式也在持续变革。

如何变革？泸州老窖正在通过一系列“好玩儿元素”，开辟品牌建设与消费者推广的全新阵地。

比如“窖主节”现场将非遗文化及“活态双国宝”深度融入线下场景，与明星、音乐、美食美酒以及体育互动全面交融，主打在“吃喝玩乐”中实现文化传播，让“窖主们”与中华传统酒文化来个“意料之外又情理之中”的深情拥抱。

此外，泸州老窖还积极拓展白酒全新饮用场景，今年夏天推出的“泸州老窖冰中式”在年轻圈层获得了较大的曝光与突破，在当前东方文化崛起的背景下，中式国潮成为引领社会化传播的新风潮，“泸州老窖冰中式”更是引发包括李嘉格等名人的加持与跟进。这不仅仅是传统饮酒方式的创新与突破，更打破了夏季白酒饮用淡季的限制，是白酒消费新场景的再造与挖掘，更是白酒消费新增量市场的探索与尝试。

事实上，“泸州老窖酒传统酿制技艺”至今已传承24代，是浓香型白酒酿制方法的典型代表，也是行业罕有的历经700年、24代传承的非物质文化遗产。2006年，作为浓香型白酒的代表，泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，与“1573国宝窖池群”并称为泸州老窖的“活态双国宝”。

守正创新的同时，泸州老窖积极深挖中国白酒文化内涵，在“博物馆热潮”的背景下，推出创新文化IP泸州老窖·流动的博物馆，打破传统地域限制，从一万多件文物藏品中优中选优，深挖梳理海量史书科考资料，将专业的知识转化为具有沟通力的讲述方式，打造可看、可听、可感、可体验的沉浸式文博之旅，让文物“活”起来、“流动”起来、“潮”起来，让更多人感受中国酒文化的魅力所在。

在传承这件事上，泸州老窖也早有储备。公司拥有首批国家非物质文化遗产代表性传承人、首届中国酿酒大师、首届“四川天府工匠”以及四川省非物质文化遗产代表性传承人等，可谓人才济济，一代代的传承人坚守匠心、赓续酿酒文脉，才能让活文物生生不息，让传统文化发扬光大！

因美酒相聚，因热爱相识。来自五湖四海的窖主们在广州为热爱共同举杯，正如这座城市勇为人先、敢闯敢试的精神特质一样，未来将有越来越多的人了解泸州老窖、爱上泸州老窖，成为窖主。让我们一起，共同奔赴浓烈的心！

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